作為世界首個“雙奧開閉幕式場館”，國家體育場“鳥巢”充分利用奧運(yùn)場館遺產(chǎn)，正加快推動體育、文化和旅游多產(chǎn)業(yè)融合，引領(lǐng)著文旅消費(fèi)升級新趨勢。

剛剛過去的暑期旅游旺季，“鳥巢”推出豐富多彩的文化體驗(yàn)、文化藝術(shù)、運(yùn)動健身等文旅活動，持續(xù)點(diǎn)亮暑期生活，成為眾多市民游客的熱門“打卡”地。晚間旅游打卡人數(shù)超60萬人次，12場次超大型演唱會觀演人數(shù)超57萬人次……活力“鳥巢”正強(qiáng)勢歸來。

多主題展覽持續(xù)展出

作為雙奧文化地標(biāo)，“鳥巢”充分利用奧運(yùn)文化資源，以良好的場館條件、豐厚的奧林匹克精神底蘊(yùn)、“沉浸式”奧運(yùn)文化體驗(yàn)，創(chuàng)新組合旅游、文體、展覽等多元業(yè)態(tài)，成為青少年感悟雙奧精神的承載地。

國畫、油畫、版畫、雕塑、書法，“冬奧之約——北京冬奧會場館藝術(shù)景觀回顧展”通過數(shù)十件冬奧主題藝術(shù)作品，再現(xiàn)冬奧會期間精美絕倫的藝術(shù)景觀，生動展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新。

“追夢十五年”——紀(jì)念北京奧運(yùn)會成功舉辦15周年主題展覽，精選2008年北京奧運(yùn)會15位（組）代表性人物，通過圖片、文字、音視頻和實(shí)物相結(jié)合的方式，講述奧運(yùn)人物15年來的成長故事，展現(xiàn)北京乃至中國在成功舉辦奧運(yùn)會后發(fā)生的巨大變化，讓市民游客近距離感受到奧運(yùn)文化的魅力。

《偉大征程》慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型情景史詩道具展，則以新穎多變的展陳組合形式，配合燈光渲染，將文藝演出中諸多實(shí)景道具進(jìn)行展示，讓觀眾在紅色文化浸潤中汲取奮進(jìn)力量。

青少年健身活動火熱開啟

強(qiáng)身健體，從娃娃抓起。7月2日，鳥巢足球俱樂部暨小鳥巢青少年成長節(jié)啟動。鳥巢足球俱樂部致力于培養(yǎng)青少年足球人才，在推廣、普及足球文化同時，通過足球運(yùn)動來推廣健康、積極的生活方式。在多名亞足聯(lián)職業(yè)級教練指導(dǎo)下，足球小將們踏入“鳥巢”附場，奮力拼搶、精彩角逐，為這片綠茵賽場增添蓬勃朝氣。

該俱樂部還將聯(lián)合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)足球資源，舉辦國際性青少年足球品牌賽事，開展青少年冬季、夏季足球交流等活動，并同步開啟包括鳥巢棋院、鳥巢青少年研學(xué)、青少年體能訓(xùn)練在內(nèi)的課程體系建設(shè)。

研學(xué)方面，“鳥巢”依托雙奧全景游參觀流線，吸引中小學(xué)生深入場館，親身體驗(yàn)奧運(yùn)文化與體育精神?，F(xiàn)場建筑知識與中軸文化的講解，讓人們感受到“鳥巢”的建筑魅力與古都的壯美秩序。

多元活動點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

這個夏天，高溫天氣帶火“夜間游”。7月5日至10月9日，“鳥巢”全景游延長夜間參觀開放時間至每日22時，并同步延長夜間景觀照明時間至22:30，進(jìn)一步提升游客消夏體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計，暑期“鳥巢”晚間旅游打卡人數(shù)超過60萬人次。璀璨燈光下，游客們紛紛登頂“鳥巢”，拍下與壯觀的北中軸延長線的合影。

當(dāng)前，演出市場熱度持續(xù)攀升，已成為拉動文旅消費(fèi)的重要引擎。“鳥巢”緊抓文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭，與業(yè)界知名的演出公司合作，合理安排場地檔期，已先后舉辦五月天、薛之謙、張杰等12場次超大型演唱會，觀演人數(shù)超過57萬人次。其中，五月天6場演唱會的演出場次和觀演人數(shù)均創(chuàng)歷史新高，近30萬張門票五秒告罄。外溢效應(yīng)帶動周邊住宿、餐飲、交通等10余個行業(yè)的消費(fèi)，“鳥巢”5公里內(nèi)住宿預(yù)定量上漲2400%。

“雙奧”文創(chuàng)陸續(xù)上新

8月8日，在第29屆北京奧運(yùn)會成功舉辦15周年之際，“鳥巢”與中國郵政攜手推出紅葉、冬奧、夏奧三大主題的《歸巢 共創(chuàng)未來》數(shù)字化防偽郵資機(jī)戳封片套裝，加蓋國家體育場日戳并從奧運(yùn)文化主題郵局實(shí)地寄出。截至目前，兩款紅葉文創(chuàng)產(chǎn)品《歸巢-共創(chuàng)未來》紀(jì)念封套裝和《紅葉寄情 傳信未來》紀(jì)念郵折已售出近3萬套。

以“雙奧鳥巢”為主題，深入挖掘自身文化精神和奧運(yùn)文化內(nèi)涵，“鳥巢”進(jìn)一步開發(fā)16款文創(chuàng)新品，包含3D雕刻筆記本、十五周年紀(jì)念徽章、金屬拼插模型、雙層冰箱貼等。兼具可玩性和收藏價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來更新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。